Milko - Zmień swój dzień!

Klient:
Spółdzielnia Mleczarska MLEKPOL

Projekt:
promocja konsumencka marki MILKO - ZMIEŃ SWÓJ DZIEŃ

Cele:
biznesowy: poprawa widoczności produktów na półce, zwiększenie ilości facingów na półce
sprzedażowy: wzrost wolumenu sprzedaży w krótkim i długim okresie,
marketingowy: "brand switch" z marek konkurencyjnych, wizerunek emocjonalny

Grupa docelowa:

kobiety i mężczyźni
wiek 25-45 lat
mieszkańcy miast
dochody gospodarstwa domowego o sredniej krajowej +
aktywnie spędzający czas

Czas trwania:
14.08.2007 - 31.10.2007

Mechanizm:

loteria promocyjna - przesłanie SMS-em unikatowego kodu z promocyjnego opakowania
do wygrania co miesiąc Opel Astra GTC, co tydzień 10 nagród po 1000 zł i codziennie 24 nagrody po 100 zł

Komunikacja:

naklejki promocyjne na opakowaniach
15' tag promocyjny
strona internetowa
POS-y (plakaty, ulotki, reklama na drzwiach hipermarketów)
SMS-y wychodzące
degustacje w sieciach handlowych

Promocja wykorzystująca prosty i atrakcyjny dla konsumenta mechanizm loterii promocyjnej. Zakup już jednego opakowania promocyjnego pozwala na wzięcie udziału w promocji.
Wysłany sms-em unikalny kod znaleziony pod naklejką promocyjną uprawnia do wzięcia udziału w 3 losowaniach: codziennym, tygodniowym i miesięcznym.
Promocji towarzyszą: kampania telewizyjna, weekendowe degustacje w sieciach hipermarketów oraz działania merchandisingowe.