Łatolotto

Klient:
Spółdzielnia Mleczarska MLEKPOL

Projekt:
promocja konsumencka marki Łaciate - ŁATOLOTTO

Cele:
biznesowy: zwiększenie lojalności dotychczasowych konsumentów, wzmocnienie pozycji marki Łaciate jako marki pierwszego wyboru
sprzedażowy: wzrost wolumenu sprzedaży w krótkim i długim okresie, wzrost udziału mleka i śmietanki UHT
marketingowy: "brand switch" z marek konkurencyjnych, wizerunek emocjonalny

Grupa docelowa:

kobiety
wiek 25-45 lat
posiadające dzieci
mieszkanki miast powyżej 50 tys.
dbające o rodzinę i dzieci

Czas trwania:
12.10.2009 - 31.12.2009

Mechanizm:

loteria promocyjna - przesłanie SMS-em unikatowego kodu z promocyjnego opakowania
do wygrania 1.000.000 zł, co tydzień 5 nagród po 10.000 zł
co tydzień 1000 dzbanuszków do mleka w kształcie łaciatej krówki dla uczestników, prześlą największą ilość zgłoszeń w danym tygodniu

Komunikacja:

opakowanie promocyjne
reklama telewizyjna
reklama radiowa
reklamy prasowe
strona internetowa
POS-y (plakaty, ulotki)
SMS-y wychodzące

Promocja wykorzystująca prosty i atrakcyjny dla konsumenta mechanizm loterii promocyjnej. Zakup już jednego opakowania promocyjnego pozwala na wzięcie udziału w promocji.
Wysłany sms-em unikalny kod znaleziony na opakowaniu promocyjnym uprawnia do wzięcia udziału w 2 losowaniach: tygodniowym i finałowym.